Según el último estudio sobre el panorama general de medios del 2004 realizado por Carat Expert, los diarios aumentaron su audiencia con respecto al año 2003 y se sitúan ya en el 41,1 por ciento de audiencia media frente al 39,7 por ciento del año anterior. También aumentó el pasado año la lectura media diaria que se dedicó a la prensa, y que alcanzó los 25,6 minutos.

En cuanto al perfil de personas que leen prensa, el estudio confirma que son más hombres (61,6 por ciento) que mujeres (38,4 por ciento). Además las dos franjas de edad lectoras de diarios son las de los 25 a los 34 años (21,7 por ciento) seguidos de los 35 a los 44 años (21,5 por ciento).

En cuanto a la clase social, es importante remarcar que son las clases media y media alta las que mayor consumo hacen de diarios con un 42,7 por ciento y un 30,8 por ciento respectivamente. Durante el año 2004 el diario más leído vuelve a ser Marca (17,6 por ciento), seguido de El País (14,4 por ciento), el gratuito 20 Minutos (nueve por ciento) y El Mundo (8,8 por ciento).

Las revistas disminuyen el tiempo medio diario dedicado a su lectura de 44,2 minutos a 41,5 pero la penetración aumenta en dos puntos. Los suplementos siguen la tendencia al alza y pasan de un 28,3 por ciento de penetración a un 30,4 por ciento y su lectura media diaria se mantiene en los 29 minutos. La revista más leída es Pronto (17,6 por ciento), seguida de Digital + (15,6 por ciento), y Hola (13,6 por ciento). En cuanto a los suplementos el líder es El Semanal (42,2 por ciento), seguido de El País Semanal (30,2 por ciento) y Mujer de Hoy (20,2 por ciento).

Por otro lado Internet continua su evolución imparable. Durante 2004 el acceso a la Red entre la población española aumentó en un 25,2 por ciento y el uso general de Internet también aumentó en 2004, en un 24,7 por ciento. El perfil de los consumidores de Internet es mayoritariamente masculino (61,3 por ciento) por encima del femenino (42,9 por ciento), la franja de edad que más lo utiliza es la que va de los 25 a los 34 años con un consumo del 31,9 por ciento.

Sin embargo es importante señalar el alto porcentaje de adolescentes (14,7 por ciento) y jóvenes (15,5 por ciento) usuarios de este medio. Es significativo destacar que durante el pasado año aumentó el acceso a Internet en las casas mientras que bajó el acceso desde otros lugares como las oficinas o las universidades y centros de estudios.

La radio también ha presentado durante el pasado año una tendencia decreciente en cuanto al nivel de penetración. En concreto la audiencia de la radio ha disminuido durante el 2004 en un 0,6 por ciento con respecto al 2003 y se sitúa en 56,9. El oyente de radio se presenta como eminentemente masculino con un 53,4 por ciento de hombres frente al 46,6 por ciento de mujeres, de edad entre los 25 y los 44 años y de clase social media media y media baja.

El ranking de cadenas lo lidera la Ser (24,7 por ciento), seguida de Cadena 40 (12,1 por ciento), Onda Cero (9,5 por ciento) y COPE (8,8 por ciento).

Por otro lado, el cine ha conseguido romper su tendencia decreciente de audiencia. Además, la media de veces que se va al cine al año se mantiene constante en 8,5 desde el año 2003; en el 2004 la penetración del cine entre la población española disminuyó en una décima, pasando del nueve por ciento que alcanzó en 2003 al 8,9 por ciento que se consiguió durante el pasado año, si bien en datos absolutos la cifra ha aumentado (de 3.176.000 en 2003 a 3.231.000 en 2004).

La televisión sigue siendo el medio con más audiencia. El año pasado se alcanzó una media de 219 minutos diarios de consumo por persona y día, cinco minutos más de lo que se consumió en el 2003. Con respecto a las preferencias por cadenas, en el 2003 el ranking lo encabezaba TVE1, seguida de Tele 5 y en tercer lugar Antena 3. En el 2004, la hegemonía pasó a Tele 5, que alcanzó una cuota de pantalla del 22,1 por ciento, seguida por TVE1 con un 21,4 por ciento y por último Antena 3 con un 20,7 por ciento. Esta tendencia se produce a partir del mes de mayo que es cuando Tele 5 se convierte en líder, a excepción del mes de agosto que volvió a ocupar la cabeza del ranking TVE1 seguida de Antena 3.

En lo que se refiere al liderazgo de horarios, Tele 5 es líder en la noche, mientras que en la madrugada y la mañana el liderazgo es para TVE1 y la tarde es de Antena 3. Entre los programas más vistos destacan las series de producción nacional como Cuéntame, Los Serrano o Aquí no hay quien viva. Esta última fue líder durante los tres últimos meses del año.

El Festival de Eurovisión en mayo y los deportes como el fútbol o el partido de baloncesto de los Juegos Olímpicos entre España y EEUU, fueron también líderes en los distintos meses del año pasado.

Noticiasdot.com.

25 de enero de 2005.