Cuatro estudios de compañías de investigación de mercados que han sido presentados estos últimos meses demuestran que Internet sigue ganando adeptos entre la ciudadanía que quiere estar informada. Crece el consumo de información en la red.

Lyra Research es una compañía de investigación de mercado radicada en Boston. Content Intelligence, uno de su equipos, ha emitido un informe en el que analiza el comportamiento de los lectores de diarios y ha llegado a las siguientes conclusiones.

En primer lugar, el periódico ha sido el medio de comunicación menos afectado por la irrupción de Internet si atendemos a los patrones de consumo de los usuarios. Las horas dedicadas cada semana a la televisión han sufrido un retroceso mucho mayor. Sin embargo, los periódicos siguen estando amenazados: casi la mitad de los internautas (46 por ciento) tiene previsto dedicar más tiempo a los medios online, según Content Intelligence.

Además, desde Boston se asegura que a medida que los internautas tienen más experiencia, aumentan el tiempo dedicado al consumo de información en Internet y reducen el que pasan leyendo versiones impresas de periódicos. El estudio, realizado a partir de 1.400 entrevistas a usuarios de Internet de Estados Unidos, revela que seis de cada diez internautas piensan aumentar algo o sustancialmente el tiempo que dedican a la Red en el futuro, lo que equivale a robarlo a otras actividades, entre ellas la lectura de periódicos y revistas.

Por otro lado, según un estudio reciente publicado por la EIAA (European Interactive Advertising Association) también sobre el consumo de los medios, un 36 por ciento de los encuestados declara que ve menos televisión desde que usa Internet, un 19 por ciento lee menos revistas y un 20 por ciento lee menos el periódico. Este trabajo de campo indica además que el medio digital aporta ya el diez por ciento del consumo mediático en el continente europeo.

El estudio de la EIAA viene a completar otras investigaciones conocidas recientemente sobre el peso de Internet en el conjunto de los medios y sobre los hábitos de uso. Así, la Online Publishers Association (OPA) reveló hace unas semanas que el 68 por ciento de los visitantes a sitios web nacionales de noticias acuden a estos para obtener información nacional; el 64 por ciento, en busca de noticias de última hora; un 52 por ciento busca noticias internacionales, mientras que un 44 por ciento declara que la entrada diaria en este tipo de páginas responde simplemente a un hábito.

Además, el 23 por ciento visita los sitios nacionales de información en busca de diversión, el mismo porcentaje que lo hace para relajarse a través de los contenidos en Internet.

Por último, otro estudio, en este caso de Nielsen/NetRatings, descubre a los mayores de 65 años como un nuevo nicho de audiencias para el medio online. El informe indica que el uso de Internet entre estos usuarios se incrementó un 25 por ciento el año pasado, desde los 7,6 millones a los 9,6 millones de usuarios desde casa y desde el trabajo, con lo que los seniors son ya el 7 por ciento del universo de usuarios activos de medios digitales.

El confidencial digital.

24 de diciembre de 2004.