Los anunciantes norteamericanos gastarán este año un total de 4.087 millones de dólares en publicidad relacionada con las búsquedas en Internet, según indica el estudio The State of Search Engine Marketing 2004 realizado por la Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), una asociación profesional dedicada a promover en todo el mundo este tipo de marketing.

Para la realización de este estudio han sido consultadas un total de 288 agencias de publicidad y empresas anunciantes que realizan publicidad a través de los buscadores de Internet, además de 30 expertos de este sector.

De los más de cuatro mil millones invertidos, los buscadores se han llevado este año la mayor parte: 3.058 millones de dólares.

Los responsables de SEMPO consideran que la publicidad relacionada con las búsquedas en Internet, así como la competencia en este sector del mercado publicitario, seguirá aumentando en los próximos años.

Según los anunciantes, los precios de la publicidad en buscadores (compra de palabras clave) han aumentado un 26 por ciento durante los últimos doce meses.

En cualquier caso, según esos mismos anunciantes, las inversiones realizadas seguirían siendo rentables incluso si esos precios se incrementasen un 33 por ciento adicional.

Lavinia.

18 de diciembre de 2004.