La consultora ZenithOptimedia ha calculado que el gasto en publicidad en los principales medios impresos, de televisión y radio, cine, soportes exteriores e Internet representa el 0,99 por ciento del PIB. Se trata de una media realizada entre 57 países encuestados, entre los que se encuentra España.

Según la consultora, se espera que esta cifra se mantenga estable en los próximos años 2005 y 2006. A pesar de esto, si se analizan los datos por zonas, la tendencia apunta a que haya un incremento importante del gasto en publicidad, que será más elevado en Europa que en los Estados Unidos.

De entre los países europeos, el informe destaca a Reino Unido, a Francia y a España, que según los expertos aumentará el gasto en publicidad en la misma línea que lo está haciendo su propia economía.

Aunque se indica que el aumento de la inversión se producirá en las diversas categorías, se destacan las de la venta al por menor, el automóvil, las telecomunicaciones, el sector farmacéutico y el financiero.

NetYdea.

14 de octubre de 2004.