La publicidad online crea marca en Europa y obtiene resultados especialmente positivos en las marcas de gran consumo. Estas son algunas de las conclusiones de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que ha realizado un estudio sobre 200 campañas online europeas, que incluye las respuestas de 160.000 personas.

Según la EIAA, las campañas online en Europa han aumentado el conocimiento de marca en un 5,4 por ciento, el recuerdo del anuncio en un 45,3 por ciento, la asociación de ideas (21,6 por ciento), la predisposición favorable a la marca (5,6 por ciento) y la intención de compra (4,9 por ciento).

Por sectores, la mejora del conocimiento de marca se aprecia en todos los mercados analizados, sobre todo en el sector del gran consumo, en el que las campañas online consiguen una mejora del 5,9 por ciento. En los automóviles el aumento es del 5,7 por ciento y en los productos electrónicos del 3,4 por ciento.

Al contrastar estos datos con los de 1.107 campañas norteamericanas, el estudio de la EIAA indica que Europa se encuentra igual de avanzada que Estados Unidos en lo que a marketing online se refiere. Los resultados obtenidos en cada uno de los parámetros del estudio europeo son muy similares a los de Estados Unidos.

Según el Director de la EIAA, Bob Ivins, el estudio "aporta pruebas convincentes de que la publicidad online crea marca en Europa. Con esto se alcanza un punto en el que veremos cambiar el equilibrio del media mix".

Así, la Asociación cree que en los próximos años Internet ganará peso en las campañas publicitarias que se realizan a gran escala y en varios medios de comunicación.

Los últimos datos de la consultora Jupiter Research coinciden con esta previsión ya que estima que la publicidad en Internet crecerá un 50 por ciento respecto a la inversión total publicitaria, pasando el 2,6 por ciento en 2004 al 3,9 por ciento en 2006.

La European Interactive Advertising Association es la asociación paneuropea de los vendedores de medios interactivos. Actualmente son miembros AOL Europe, MSN International, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, AdLINK Internet Media, T-Online y Tiscali.

NetYdea.

6 de octubre de 2004.