Con la economía del país bien asentada, las empresas estadounidenses van camino de invertir el récord de 263.000 millones de dólares en publicidad este año. Esto es lo que pronostica la Actualización de mitad de año del Informe 2004 sobre Perspectivas Publicitarias presentado por Universal McCann, del Grupo Interpublic.

Sin embargo, todos los años se bate un nuevo récord, con la excepción de los años 1991 y 2001. Así, la cifra que se pronostica para este año supondría un aumento del 7 por ciento sobre 2003, cuando los anunciantes invirtieron 245.500 millones, que a su vez implicaron un incremento del 3,6 por ciento respecto al año anterior.

Según el informe, el aumento de la inversión este año se atribuye a la campaña para las elecciones presidenciales, los Juegos Olímpicos de verano y a que la economía está mejorando.

En cuanto a 2005, los pronósticos siguen siendo positivos, ya que se prevé que la inversión publicitaria aumente un 6,5 por ciento más respecto a este año, llegando a los 280.000 millones de dólares. Además, ese crecimiento superará al de la economía general.

Y parte de la razón de que la inversión publicitaria siga creciendo es el hecho de que las empresas que se han estado conteniendo, incluso cuando la economía ha estado mejorando, ya no pueden seguir haciéndolo cuando sus competidores incrementan las inversiones en marketing.

Marketing Directo.

13 de julio de 2004.