El mercado británico de la publicidad online experimentó el pasado año un crecimiento del 80 por ciento y alcanzó una facturación de algo más de 350 millones de libras (525 millones de euros), según un estudio realizado por la Interactive Advertising Bureau de Gran Bretaña (IAB UK) y PricewaterhouseCoopers. Internet fue, con mucha diferencia, el medio publicitario que más creció el pasado año.

El ritmo de crecimiento que está siguiendo la publicidad en Internet hace prever que, en el plazo de tres años, este sector pueda superar los ingresos publicitarios obtenidos por la radio en el mercado británico.

Las previsiones de IAB UK hablan de alcanzar los 600 millones de libras (900 millones de euros) en el año 2007. En 2003 la publicidad online representó el 2,5 por ciento del total del mercado publicitario británico.

Una de las claves del crecimiento de la publicidad en Internet ha sido el éxito alcanzado por las búsquedas patrocinadas, servicio que prestan los principales buscadores. Durante los últimos seis trimestres la publicidad online ha ido creciendo de manera consecutiva en Gran Bretaña, considerado el principal mercado europeo de Internet.

Lavinia.

22 de julio de 2004.