La evidencia de que se está produciendo una recuperación de la publicidad procede de las previsiones de dos empresas: Merril Lynch y Universal McCann, con previsiones ascendentes respecto a pronósticos anteriores para Estados Unidos, el extranjero y para todo el mundo. Internet es un posible beneficiario de este optimismo publicitario, junto con la televisión.

Según Merril Lynch, el crecimiento mundial de la inversión publicitaria se calcula en un 5,5 por ciento y en un 6,3 por ciento en el caso de Estados Unidos. Estas previsiones presentan un fuerte contraste con los años anteriores, cuando no se produjo ningún crecimiento o apenas se pudo medir.

Además, se espera que la publicidad en Internet crezca un 20 por ciento, subiendo del 16,9 por ciento de 2003. La emisión en televisión dará el mayor cambio de un año a otro, pasando del –0,3 por ciento en 2003 al 6,6 por ciento en 2004. A este medio le sigue la publicidad en radio, que obtuvo un 1,1 por ciento en 2003 comparado con el 5,6 por ciento en 2004.

Por su parte, Universal McCann también se muestra optimista en sus predicciones. Según éstas, la inversión publicitaria a nivel mundial crecerá un 6 por ciento este año, un 7,3 por ciento en Estados Unidos y un 4,8 por ciento fuera de ese país.

Al igual que Merril Lynch, Universal McCann también predice que la inversión en publicidad crecerá un 20 por ciento, lo que representa un incremento sobre el 2,8 por ciento de 2003.

Maketing Directo.

2 de julio de 2004.