Este buen comportamiento del mercado publicitario se atribuye a la buena salud de la economía estadounidense, a la recuperación de la confianza de los consumidores, que muestran mayor predisposición a gastar, y a la mejora de los resultados económicos de las empresas.

El sector que experimentó un mayor aumento de la inversión publicitaria a lo largo de 2003 fue Internet, con un destacado 15,7 por ciento de incremento. El gasto publicitario en Internet pasó de 5.612 a 6.494 millones de dólares.

Los autores del informe consideran que esta mejora demuestra la creciente confianza que muestran los anunciantes hacia el medio online debido a factores como la mayor penetración de la banda ancha, la introducción de formatos publicitarios más atractivos y el aumento de la efectividad de este tipo de publicidad.

Otros medios que también consiguieron incrementos por encima del diez por ciento fueron la televisión por cable (15,2 por ciento), los periódicos locales (13,4 por ciento) y la televisión en español (12,8 por ciento).

La mayor inversión se produjo precisamente en la prensa local, con un gasto total de 22.787 millones de dólares. El segundo puesto fue para las cadenas de televisión, con 20.374 millones de dólares y un ligero aumento del 1,8 por ciento, mientras que la tercera posición la ocuparon las revistas con 18.346 millones de dólares de inversión publicitaria, un 6,3 por ciento más que en 2002.

Lavinia.

9 de marzo de 2004.