La publicidad online se mantiene al alza con fuerza. Así lo indican las últimas cifras sobre ingresos publicitarios en Internet en el mercado de Estados Unidos, facilitadas por el Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers, según las cuales en el cuarto trimestre de 2003 se alcanzó el nivel de facturación más alto logrado hasta ahora, con 2.200 millones de dólares.

Esta cifra representa un incremento del 38 por ciento respecto a la alcanzada en el mismo periodo del año anterior. Para el conjunto de 2003 la cifra total estimada es de 7.200 millones de dólares, un 20 por ciento más que en 2002. El récord anterior se había logrado en el cuarto trimestre del año 2000, cuando se alcanzaron los 2.120 millones de dólares.

Entre las razones apuntadas por los responsables del estudio para explicar el aumento de la publicidad interactiva se mencionan la madurez que está alcanzando el medio, el incremento de las conexiones de banda ancha, la consolidación de formatos emergentes como las búsquedas patrocinadas y la existencia de nuevos estudios que validan la efectividad de Internet como soporte publicitario.

Lavinia.

19 de febrero de 2004.