En un estudio elaborado por Terra se revela que la publicidad en Internet aumenta la intención de compra en un ocho por ciento. En el informe se analiza las posibilidades de la Red como soporte publicitario efectivo a partir de varias campañas publicitarias como las de Disney, Land Rover, Random House, Telefónica Móviles y Scottex, y parte de una muestra de 20.792 personas.

La iniciativa, que ha diferenciado entre quien ha visto el anuncio en televisión, en Internet, o en ambos medios, concluye que la Red incrementa en un cuatro por ciento el conocimiento de la marca; en un dos por ciento la asociación de la marca con el mensaje; en un cinco por ciento la imagen positiva de la marca, y en un ocho por ciento la intención de compra.

Andalucía 24 horas.

3 de diciembre de 2003.