Cualquier estudio de Forbes.com merece ser tenido en cuenta, pero en pocos se pueden encontrar datos tan reveladores sobre la evolución del panorama mediático como en el que acaba de realizar en colaboración con GartnerG2. Para realizarlo han entrevistado a 2.800 altos ejecutivos del llamado nivel C (CEOs, CFOs, etcétera) sobre sus fuentes de información preferidas. Más de un tercio han asegurado que Internet constituye su principal fuente de información sobre negocios.

La mayoritaria presencia de Internet en el ámbito de la búsqueda de información por parte de estos profesionales se concreta en un 38%. A continuación se sitúan los diarios, que son el principal medio de comunicación para el 26%. Respecto al predominio de Internet, se da la circunstancia de que no sólo se concreta en un mayor uso del medio, sino que se traduce también en mayor confianza: para el 51% de los encuestados es su recurso informativo preferido. Le siguen de nuevo los diarios, que ofrecen más confianza al 22% de los encuestados.

Otro de los aspectos del estudio se centra en el tiempo dedicado a cada uno de los medios por este sector de la población. Según esto, el tiempo que los altos ejecutivos pasan online domina sobre el dedicado a periódicos, revistas, televisión, radio y publicaciones profesionales. Así, el 59 por ciento reconoce que ahora gasta menos tiempo en la lectura de revistas, el 50 por ciento ha reducido su dedicación a los periódicos, y este porcentaje se sitúa en el 48 por ciento en el caso de la televisión y en el 46 respecto a la radio y las publicaciones profesionales.

Para completar la visión que los altos directivos tienen respecto a las nuevas tecnologías, la encuesta se centró también en aspectos relacionados con sus impresiones respecto a la importancia estratégica que tendrán en el desarrollo de sus negocios.

Uno de los aspectos más valorados fue la evolución de la tecnología inalámbrica. El 26 por ciento aseguró estar informado al respecto, y el 57 por ciento espera haber implantado algún desarrollo en esta línea para finales de 2005.

El Confidencial Digital.

7 de octubre de 2003.