Crece el gasto de los usuarios en contenidos de Internet. Y crece también el gasto publicitario online. La Online Publishers Association (OPA) ha hecho públicas las conclusiones de su U.S. Market Spending Report referido al pago por contenidos en los medios online durante los primeros seis meses de 2003.

El estudio, realizado por comScore Networks, indica que el gasto por los contenidos en los medios online creció hasta 784 millones de dólares en el periodo señalado, lo que significa un incremento del 23 por ciento respecto del mismo periodo de 2002.

Las tres categorías estrella del pago por contenidos son los contactos, inversión-negocios y entretenimiento-estilos de vida, que aglutinan el 65 por ciento de los contenidos por los que pagan los usuarios en la Red.

De este porcentaje, el 30 por ciento pertenece a la categoría de contactos personales de pago.

El mes pasado, el diario The Wall Street Journal aseguraba que el gasto publicitario en Internet está experimentando una clara recuperación. En mercados como el estadounidense, este gasto en publicidad creció hasta 3.200 millones de dólares en la primera mitad de este año, frente a los 2.800 millones de dólares del año pasado, en el mismo periodo.

Los datos, aportados por Evaliant, la división online de investigación de mercado de TNS Media Intelligence/CMR, llevaban a The Wall Street Journal a asegurar que existe un interés renovado por estos formatos publicitarios, y hablaba de un factor determinante en esta subida de la publicidad online, y que tiene que ver con la métrica de los viejos medios y la tecnología de los nuevos: los anuncios empiezan a proliferar en Internet precisamente porque los nuevos medios pueden ofrecer sistemas de medición que los medios tradicionales old media metrics y new media technology.

Mediabriefing.

25 de septiembre de 2003.