De nuevo, Zenith Optimedia ha revisado sus previsiones sobre gasto publicitario para 2003, y la primera conclusión es un movimiento ascendente en el mercado publicitario mundial.

De manera más precisa, la revisión al alza se basa fundamentalmente en el fortalecimiento de la recuperación publicitaria en el mercado estadounidense, así como en ciertos avances en sectores claves del mercado de la publicidad en Japón y Alemania.

En vez del 2,9% de expansión global publicitaria que se preveía a comienzos de año, ahora Zenith Optimedia anticipa un crecimiento del 3,2%, e insiste en que el incremento debe ser atribuido más a Estados Unidos y en menor medida a Europa.

MediaPost refleja que esta última revisión de los pronósticos parece coherente con la gran variedad de indicadores accidentales que se han venido acumulando, entre los que cita la mejora de resultados de los grandes anunciantes y la confianza creciente de los ejecutivos de las compañías de publicidad en Estados Unidos.

Zenith habla además de un rebote del gasto en telecomunicaciones y tecnología que explica la recuperación del mercado japonés, y añade la modesta pero reseñable recuperación del mercado publicitario alemán, que se sitúa como el primero de los países más industrializados de Europa, aunque esta expansión sea considerada por Zenith sólo como temporal.

Mediabriefing.

16 de septiembre de 2003.