La Secretaría de Estado de Comercio y Turismo, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña), ha lanzado la primera campaña online internacional para promocionar España como destino turístico, que se prolongará hasta diciembre y cuenta con una inversión de cuatro millones de euros.

La campaña, que será gestionada por la Sociedad Estatal de Gestión de la Información Turística (SEGITUR), está dividida en tres fases, en función del público objetivo al que está dirigida cada una de ellas y que ha sido clasificado según áreas geográficas.

El presupuesto de la campaña estará destinado en cerca del 90 por ciento a Europa, fundamentalmente el Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, mientras el diez por ciento restante tendrá como destino los países transcontinentales, principalmente Estados Unidos, Canadá y Japón.

Turespaña ha realizado también para ello una planificación de productos a comunicar, siendo el de España cultural el que ocupa el primer lugar, seguido de Sol y Playa, Deportes y Naturaleza y Turismo de negocios.

El 20 por ciento del presupuesto irá además destinado a promocionar España Verde, la marca turística con la que se promocionará conjuntamente las comunidades de Asturias, Cantabria, País Vasco y Galicia, prestando especial atención a esta última.

La creatividad está basada en la campaña de Spain Marks, en la que se ha dado vida a las imágenes. Las alianzas estratégicas para su puesta en marcha se realizarán con los principales portales horizontes como Yahoo, Msn o Terra, y con los verticales de viajes Expedia, Lastminute, Ebookers y Opodo.

Otras acciones de la campaña consisten en la compra de bases de datos de usuarios de Internet que han mostrado interés por el sector de viajes y a quienes se enviará correos electrónicos para informarles de la existencia del portal www.spain.info.

Además de poner en marcha esta campaña, Turespaña ha conseguido que 400 portales tengan links dirigidos al citado portal, que desde su nacimiento ha incrementado el número de visitas mensuales en un 36 por ciento, hasta lograr 600.000 usuarios en el último mes.

24 de julio de 2003.