La publicidad online, con la ayuda de las tradicionales compañías reales, está recuperándose; emergiendo de la prolongada sequía que siguió al estallido de las empresas puntocom, según han manifestado distintos observadores de la industria.

Anunciantes tradicionales, tales como los fabricantes de automóviles, están comenzando a destinar más de sus presupuestos publicitarios a Internet, ayudando a la industria publicitaria online a dar sus primeros pasos hacia lo que los analistas ven como una recuperación sostenible.

"Tardó mucho tiempo sacudirse lo que no tenía mucho peso y reenfocarse en anunciantes significativos", ha manifestado el Analista Gary Stein, de Jupiter Research. "Estamos definitivamente buscando cambiar la manera en que distribuimos la publicidad a los medios, dando a Internet una parte que es proporcional con la forma en que pensamos que podemos obtener el mejor ROI (retorno de inversión) de nuestra distribución a los medios", ha indicado por su parte Marc Fireman, Director Mundial de Publicidad Interactiva de Reebok.

Además, el Analista Safa Rastchy, de US Bancorp Piper Jaffray, ha asegurado en una reciente nota de estudio que espera que el crecimiento de la publicidad online este año supere el 15 por ciento, mucho más de lo estimado anteriormente.

Las grandes compañías de Internet, como Yahoo y America Online, cuyos negocios de publicidad se vieron afectados después del colapso de las compañías puntocom, están ahora tratando de satisfacer las necesidades de los comerciantes, volviéndose más flexibles con los precios y formatos y con más astucia en la tecnología.

Yahoo, America Online y MSN, de Microsoft., ahora ayudan a los anunciantes con paquetes que promocionan un tema en vez de vender sólo anuncios de cintillos, que eran anónimos con la publicidad online durante el florecimiento de las puntocom, según han indicado expertos de la industria.

También alimentando la recuperación está el reciente interés en búsqueda pagada, o enlaces patrocinados, que compañías tales como Overture Services, Google y Yahoo han ayudado a legitimar como un medio de publicidad.

"Una gran parte del dinero es obtenido por búsqueda pagada, pero creo que es igualmente importante la actitud", ha dicho el Analista Jim Nail, de Forrester Research.

Durante el esplendor, algunos anunciantes se quejaban de que Yahoo, MSN y America Online no escuchaban sus necesidades y estaban más interesados en promocionar lo que tenían que vender. Pero esto está cambiando.

El Informador.

2 de julio de 2003.