La efectividad de los anuncios en los sitios web tiene mucho que ver con el nivel de lealtad que los usuarios sienten hacia los contenidos de esos sitios específicos, según las conclusiones de una investigación desarrollada por la Online Publishers Association (OPA), una activa organización estadounidense que se precia de contar entre sus miembros a los principales sitios de aquel mercado.

El nuevo estudio refuerza otros anteriores que sugerían que los anunciantes que desean captar la atención del público online, sobre todo el que siente un grado de afinidad especial con un determinado sitio, obtienen resultados superiores en sus campañas publicitarias.

En este caso, se preguntaba a los consumidores hasta qué punto estaban dispuestos a comprar una determinada marca o producto. Los usuarios que sienten una gran afinidad por un determinado sitio web y sus contenidos son un 38% más susceptibles de ser compradores del producto que se anuncia en ese sitio.

En el estudio han participado anunciantes, como AT&T con una oferta de telefonía de larga distancia o Colgate-Palmolive con una pasta dentífrica, que están presentes en varios sitios adscritos a la OPA, entre los que se encuentra el de Walt Disney, ESPN.com, Slate, CondeNet, About.com, Weather.com y The New York Times Digital.

Para Karen Milke-Perry, Directora de Medios de AT&T, uno de los anunciantes que participaron en la investigación, "el estudio muestra que los sitios que logran una gran afinidad con sus usuarios ofrecen a la publicidad una audiencia mucho más receptiva para nuestros mensajes".

Milke-Perry insiste en que los contenidos de calidad que logran atraer a una audiencia extremadamente afín al medio son un factor clave de éxito, mucho mayor que la frecuencia de uso de ese medio.

Mediabriefing.

3 de julio de 2003.