A pesar de que el lanzamiento de campañas virtuales continúa sufriendo de la desconfianza y desinformación del anunciante, lo cierto es que el sector vive en estos momentos una época de recuperación con nuevas e interesantes perspectivas que denotan signos de madurez como herramienta de comunicación.

A tenor de los datos ofrecidos por la Asociación Española de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI), en el Estudio sobre Marketing y la Publicidad en Medios Interactivos, durante 2002, las empresas encuestadas destinaron alrededor del cinco por ciento de su presupuesto global de marketing a acciones en Internet.

Esta cuarta edición del análisis de la AGEMDI, en el que se han tenido en cuenta datos de las 500 empresas que según Infoadex más invierten en publicidad, muestra que, a pesar de la mala coyuntura económica sufrida el pasado año, la mayor parte de las compañías continúa desembolsando la misma cantidad en campañas online (el 59 por ciento mantuvo idéntico presupuesto que en 2001, el 34 por ciento lo aumentó y el cinco por ciento lo redujo.

En total, el capital español destinado a medios interactivos el pasado año ascendió a 71,2 millones de euros, cantidad que, según explicó la AGEMDI, "no es comparable a los 28,5 millones de euros de 2001, al no contabilizarse aún el mobile marketing".

Para el Presidente de la Comisión Interactiva de la AGEMDI, José Manuel Mas, el hecho de que las compañías insistan en realizar este tipo de acciones "denota que, a pesar de la crisis, el sector está emprendiendo un camino de madurez".

Desde la AGEMDI criticaron que los clientes todavía desconozcan las ventajas de realizar acciones de tipo interactivo (en el 47,8 por ciento de los casos), y reclamaron al sector una mayor implicación en campañas de información.

Marketing Directo.

20 de junio de 2003.