La industria global de los medios y el entretenimiento crecerá moderadamente durante los próximos cinco años en todo el mundo, y el ímpetu de las tecnologías digitales se verá frenado en cierto modo por la incertidumbre económica. Esto es lo que concluye un estudio realizado por PricewaterhouseCoopers sobre 14 sectores de la industria de los medios y el entretenimiento, que revela que serán las grandes cadenas de televisión, la televisión por cable y por satélite, Internet y la publicidad los que más crezcan.

De acuerdo con el estudio, la industria de los medios y el entretenimiento crecerá en todo el mundo un 4,8% cada año y pasará de los 1.100 billones de dólares de 2002 a los 1.400 billones de dólares en 2007. Sólo el mercado de los medios estadounidense crecerá de los 479.000 millones de dólares a los 611.000 millones en ese mismo periodo.

Peter Winkler, Director del Área de Medios y Entretenimiento de PWC insiste en que la incertidumbre económica y geopolítica hará que este mercado permanezca muy variable, y esa incertidumbre afectará a las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías digitales.

De todas formas esas tecnologías, sobre todo a medida que los servicios de Internet de alta velocidad se generalizan, supondrán un estímulo global para la industria de los medios. Servicios como el video digital, además del acceso a Internet en banda ancha se convertirán, según Winkler, en los principales conductores de beneficios, y se prevé que Internet crezca en proporción mucho más rápido que el resto de medios, desde una base mucho más pequeña.

PricewaterhouseCoopers espera que el uso de los servicios de Internet en banda ancha tripliquen a los actuales en los próximos cinco años, de 42 millones de hogares en 2002 a 153 en 2007. Además, la consultora prevé que los gastos de acceso y la publicidad que se deriva de estos servicios se incremente en al menos un diez por ciento.

El estudio de PricewaterhouseCoopers predice que el gasto publicitario global crecerá un 4,1% de media cada año durante el próximo lustro, y pasará de 308.000 millones de dólares a 375.000 millones de dólares.

La televisión y la radio ganan cuota a costa de los medios impresos, en la medida en que los anunciantes distribuyen más recursos en aquellos medios que consideran con mayor alcance. Tanto la industria de periódicos como el sector de las revistas reflejan en este estudio crecimientos inferiores al resto de los medios, con tasas del 2,4% y del 2,8% respectivamente.

El mercado cinematográfico también experimentará un crecimiento que se cifra en el 6,3%, de 64.500 millones de dólares en 2002 a 87.600 millones de dólares en 2007. Será el gasto en DVD´s, la propagación de salas múltiples de exhibición y el incremento del precio de las entradas los factores que lideren los incrementos en este sector.

Por lo que se refiere a la televisión y al cable, PricewaterhouseCoopers pronostica un incremento del 4,9% anual en el gasto publicitario y el pago por derechos. En este caso, el elemento dinamizador será la necesidad de nuevos canales para la televisión digital. También se prevé que crezcan los ingresos por distribución de las grandes cadenas, del cable y del satélite. Este incremento se cifra en un seis por ciento anual durante los próximos cinco años.

No hay buenas noticias para la industria musical, que experimenta según el estudio un descenso del 0,2%, atribuido fundamentalmente al efecto pernicioso de la piratería en los próximos tres años. Por si esto fuera poco, la industria musical saldrá perdiendo respecto de la de videojuegos, que muestra una tasa sólida de incremento del 11%.

Mediabriefing.

12 de junio de 2003.