Si el gasto publicitario en televisión para la próxima temporada se puede considerar como un índice de recuperación económica, entonces se puede decir que 2004 será un buen año. El mercado en el que se venden por adelantado los espacios de publicidad de la próxima temporada en Estados Unidos es un índice para el optimismo, igual que lo son algunos datos ofrecidos por Nielsen, que certifica como líderes del gasto publicitario a los canales de televisión para latinos, a las revistas y a los medios online.

Los datos ofrecidos por Nielsen Monitor-Plus reflejan un crecimiento del gasto publicitario en los canales de televisión dirigidos al público latino, que ha aumentado un 15,1% en el primer trimestre de 2003.

Las revistas de consumo nacionales también experimentan un incremento del gasto publicitario que se cifra en un 14,4 por ciento, y en esa subida les acompañan también los diarios locales, que experimentan un aumento del nueve por ciento.

Nielsen no ofrece un panorama muy brillante para las grandes cadenas de televisión, a las que aplica una caída del gasto publicitario del 5,2 por ciento, y los canales de cable también bajan un cinco por ciento.

Como era de esperar, el conflicto en Iraq tiene la culpa de estos descensos, que han hecho a los anunciantes ser mucho más cautos a la hora de gastar su dinero en el medio televisivo.

A pesar de esta depresión inversora, Nielsen predice que el gasto publicitario total subirá entre un tres y un cuatro por ciento en 2003, ya que los anunciantes parecer percibir una cierta mejora de la situación económica.

Desde luego, el mercado en el que se venden por adelantado los espacios publicitarios que se emitirán la próxima temporada en Estados Unidos demuestra que estas previsiones optimistas tienen una base real. Así, las agencias, en nombre de los anunciantes a los que representan, pretenden gastar más de nueve mil millones de dólares en espacios publicitarios en el prime time (el año pasado , por estas mismas fechas, las agencias se habían comprometido a un gasto de 8.100 millones de dólares), que comprarán a las grandes networks en la temporada 2003-2004.

La cadena NBC es la que mejor parada sale de todo este gasto de los anunciantes, con tres mil millones de dólares reservados en espacios publicitarios, mientras que CBS ha vendido 2.200 millones de dólares, ABC unos 1.700 millones, y la Fox cerca de 1.600 millones de dólares.

Volviendo a los datos ofrecidos por Nielsen, hay que mencionar los resultados del gasto publicitario online, que se incrementa un diez por ciento y se beneficia del rebote al alza que le facilitan las principales firmas tecnológicas que son, a su vez, los principales anunciantes en el medio digital.

Mediabriefing.

27 de mayo de 2003.