La publicidad en Internet se ha visto arrastrada en los últimos años por la crisis del sector, un mal momento del que ha comenzado a salir y que se plasma en el aumento de la inversión en la red, que ha superado por primera vez a la del cine y está cerca de la publicidad exterior, según informa Efe.

Así lo entiende el publicista Paco Ruiz Nicoli, Director General Creativo del grupo Ruiz Nicoli y Presidente del jurado de soportes interactivos del 18 Festival Publicitario Iberoamericano de San Sebastián.

A este certamen concurren más de dos mil piezas publicitarias, de las cuales 162 corresponden a la publicidad que se inserta en la red.

Ruiz Nicoli recordó, en una entrevista a Efe, que la aventura de Internet fue "una locura" que, en su opinión, demuestra "lo infantil que puede ser la raza humana cuando descubre algo nuevo".

De esta burbuja.com se pasó a una situación que acabó con despidos y cierres de las empresas menos poderosas y a la adaptación a los nuevos tiempos de las que sobrevivieron.

Aseguró que España "está en la absoluta vanguardia" de la publicidad en este área y ocupa uno de los primeros puestos del ranking mundial junto a Estados Unidos, Gran Bretaña, Suecia y Alemania.

Ruiz Nicoli reconoció que la crisis ha repercutido en los creativos publicitarios porque al haber "más miedo y menos valentía" las ideas se ven también afectadas, aunque cree que ese momento está superado y están surgiendo cosas muy innovadoras y de gran calidad.

Ruiz Nicoli destacó que la crisis abrió las mentes de los publicistas que trabajaban para el soporte interactivo y consiguió que en el último año y medio se mejorara drásticamente.

IBLNEWS.

29 de mayo 2003.