En el Seminario La Re-Evolución del Marketing organizado por Seminarium y Terramol, el afamado especialista Peter Sealey, después de tratar temas relacionados con el Marketing del nuevo milenio y la efectividad del uso de Internet como medio publicitario, presentó un interesante caso chileno: la campaña de lanzamiento de Slim Fast en el país americano.

El objetivo de la campaña de Slim Fast, alimento para el control de peso, fue introducir la marca, la categoría y el uso del producto como parte de un Plan de alimentación, para bajar o mantener el peso.

Internet es una herramienta fundamental del mix de marketing, ya que colabora en la entrega de contenidos sobre cómo realizar el Plan, información sobre los productos e información relacionada a hábitos de vida saludable, entre otras herramientas.

Adicionalmente, Internet jugó un papel fundamental dentro de la campaña para obtener datos del grupo objetivo y permitir que éste profundizara en la información obtenida a través de otros medios.

Los resultados de la campaña realizada en Internet fueron mejor de lo esperados, destacando que se obtuvieron un 50% más de registros de lo inicialmente estimado, se lograron 917.000 impactos y el costo por registro fue un 50% menor.

Por otro lado se destacó que la campaña off line con los mismos objetivos que la campaña online tuvo un costo de inversión comparativo 6 veces mayor; además los costos por registro fueron 40 veces más económico en Internet y por último el costo por conversión al Plan fue 27 veces más económico en Internet.

"Internet es una pieza irrenunciable de nuestro mix de marketing, de acuerdo a las características de nuestro producto y en el Plan de alimentación que está inserto es fundamental poder educar sobre ello e Internet es el medio para tales efectos", señaló Claudio Robino, Senior Brand Manager de Slim Fast.

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