La Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) ha aprobado un estándar que permitirá a los proveedores de contenido proponer servicios interactivos de valor añadido de televisión (iTV) en cualquier red sin modificarla. Hasta ahora, las normas registradas o específicas de cada país obligaban a los proveedores de contenido a elaborar versiones diferentes del producto para cada mercado.

Gracias a la norma, recogida como Recomendación UIT-T J.202, los proveedores de contenido pueden elaborar material interactivo para programas y distribuirlo en todo el mundo sin trabajo ni costes adicionales, eliminando así las barreras de entrada en nuevos mercados.

Asimismo, permite aumentar la funcionalidad de los servicios iTV, algo fundamental, según la UIT, para el mercado estadounidense, donde los servicios han evolucionado muy lentamente.

Según Richard Green, Presidente Director General de CableLabs y Presidente de la Comisión de Estudio 9 del UIT-T, responsable de la elaboración del estándar, "el estándar reducirá considerablemente la necesidad de autorizar de nuevo contenidos iTV, lo que permitirá a los fabricantes de programas podrán realizar economías de escala".

Un valor esencial de la norma es su flexibilidad, de acuerdo con el organismo internacional, ya que los operadores pueden concebir su propio contenido y añadir fácilmente contenido interactivo en sus programas.

En la Recomendación se definen las interfaces que utilizan los creadores para producir contenido y se aportan directrices de utilización. Ha recibido el respaldo del sector de la radiodifusión y de importantes fabricantes de equipos de TV y periféricos.

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