La inversión publicitaria en medios interactivos en España fue de 71,2 millones de euros al cierre del ejercicio 2002, lo que supone un 1,3 por ciento del volumen total de publicidad contratada en los medios españoles.

La cifra obtenida al cierre de 2002 arroja un tímido aumento de 81.116 euros en el segundo semestre del año pasado respecto a los seis meses precedentes hasta alcanzar los 35,63 millones, de lo que se desprende cierta paridad en el resultado de ambos periodos.

El estudio realizado por IAB, conjuntamente con PricewaterhouseCoopers y financiado por Wanadoo, se centra en un total de 24 compañías que representan más del 95 por ciento del mercado de la publicidad online.

En ellas se ha cuantificado el dinero destinado a la contratación de espacios interactivos para publicidad, descartando lo invertido en crear páginas web, campañas o formatos.

El 36,2 por ciento de los 71,2 millones euros procede de los sectores tradicionales: finanzas, automoción, viajes o alimentación, entre otros, seguido por el de Telecomunicaciones e Internet, que invirtió una cuarta parte del total del resultado obtenido en publicidad interactiva.

El sector referido a la cultura, enseñanza y medios de comunicación destinó a Internet un 18,5 por ciento de los ingresos obtenidos en 2002, mientras que algo menos de una quinta parte del total (19,6 por ciento) se atribuye a sectores varios.

Por otro lado, se indica que el ochenta por ciento de los ingresos de publicidad interactiva en España se concentra en las diez principales empresas de Internet, si bien precisa que ello arroja un crecimiento en el segundo semestre del resto de compañías, que han ganado un tres por ciento respecto a los seis meses del año.

La empresa.net.